Приложенията и рекламодателите идват за вашия заключен екран и това ще бъде изтощително

Заключеният екран на вашия телефон е най-горещата нова недвижимост в технологиите. Apple направи заключения екран на iPhone a централната част на iOS 16, давайки на потребителите повече контрол върху това как изглеждат и работят. Но докато Apple говореше за красиви часовникови шрифтове и изящни тапети в съвпадение на цветовете, тя също така показа свят, в който вашият заключен екран е нещо повече от мярка за сигурност: той се превръща в друга повърхност, върху която компаниите могат да поставят информация, приложения и дори реклами . Apple далеч не е единствената компания, която мисли за това. TechCrunch съобщава, че Glanceкомпания за съдържание на заключен екран (което очевидно е нещо!) вече преговаря с американски оператори и планира да пусне на някои телефони с Android в САЩ през следващите два месеца.

Конкуренцията за вашите очи и внимание вече е излязла от приложенията и на началния ви екран, чрез уиджети и известия. Сега изглежда, че се е насочил една крачка напред: към първото нещо, което виждате, когато включите телефона си, преди дори да го вдигнете или отключите. Това може да е поне една стъпка твърде далеч.

Ако никога преди не сте виждали устройство с Glance, един от начините да си представите приложението е нещо като емисия на Snapchat Discover на заключения екран на телефона ви. Компанията обслужва ротационен набор от заглавия на новини, видеоклипове, викторини, игри и снимки, които се появяват всеки път, когато екранът на телефона ви се включи. Glance нарича тези карти със съдържание „погледи“ естествено и казва, че потребителите консумират тези погледи 65 пъти на ден средно.

Glance е безкрайна машина за съдържание на вашия заключен екран
Изображение: Очи

И, разбира се, всичко е пълно с реклами. Glance е дъщерно дружество на InMobi Group, индийска компания за рекламни технологии. Тя има партньорства с редица производители, включително Samsung и Xiaomi, и компанията казва, че нейният софтуер е вграден в повече от 400 милиона телефона в Азия. Google е инвеститор в компанията; също и Питър Тийл.

В определена светлина Glance или нещо подобно е напълно разумна идея. Не е нужно постоянно да влизате и излизате от приложения, търсейки новини и информация, дори не е необходимо да отключвате телефона си, просто се доверявате на устройството си да ви носи нещо интересно всеки път, когато го включите. И няколко ненатрапчиви реклами няма да навредят, нали? Все пак купих Kindle с реклами на заключения екран, за да спестя няколко долара и не ме притеснява. (Въпреки че никога не бих купил ексклузивните телефони Prime, които дойде с реклами на заключен екрани очевидно нито пък някой друг.)

Apple повтори тази идея, като говори за това как вижда по-богат на функции заключващ екран като начин да ви помогне да използвате телефона си по-малко. Софтуерният директор на Apple Крейг Федериги отнесен към заключения екран като „лицето на вашия телефон“ и каза, че функции като Live Activities могат да улеснят получаването на бърза информация, без да се налага да отключвате телефона си и да се отваряте за всички разсейвания вътре. „Ако можеш да получиш отговора с един поглед, значи не отключваш“, каза той, „а след като отключиш телефона си, почти забравяш защо си там!“

Да ви позволим да персонализирате заключения си екран е добра идея!
Изображение: Apple

Но отваряйки това пространство, тези компании предлагат на приложенията и рекламодателите шанс да се доближат още повече до вас. Разработчиците със сигурност ще създадат дейности на живо, които остават полезни дълго след като са готови, толкова по-добре ще ви грабнат всеки път, когато телефонът ви светне. Платформите ще намерят начини да изтеглят повече от съдържанието си на заключените екрани, опитвайки се да ви закачат към емисията, преди дори да натиснете бутон.

Най-общо казано, повечето потребители не променят настройките си и по-добре вярвайте, че разработчиците ще използват това в своя полза. „Потребителите ще преминат от търсене на съдържание към консумиране на това, което им се показва,“ Изпълнителният директор на InMobi Навийн Тевари каза Форбс когато Glance стартира. Това е супер мрачно! И вероятно е вярно!

Най-вече бъдещето, подобно на Glance, е начин за превръщане на смартфоните още повече в устройства само за консумация. И наистина ли „по-лесният достъп до безкрайни емисии със средно интересно съдържание“ е полезна цел? Докато търсим да възстановим отношенията си с технологиите, бих казал, че трябва да намерим места за това добавете триене, за да ви даде това, от което се нуждаете, когато погледнете телефона си… но също така да ви помогне да осъзнаете, че изобщо не е трябвало да гледате телефона си. И ако, както каза Федериги, работата на заключения екран е да ви помогне да избегнете разсейването, не мога да си представя по-лоша идея от това да поставите видео емисия в стил TikTok между вас и началния екран.

Glance със сигурност ще има конкуренция, но вече е добър пример за това накъде отива всичко това. През юни се проведе Glance Live Fest, виртуален тридневен фестивал, който се проведе изцяло на заключените екрани на потребителите. Той предава поточно концерти и интерактивни предизвикателства, уроци и интервюта на живо, както и много съдържание за пазаруване на живо до повече от 70 милиона потребители. Това е като музикален фестивал за отказ, на който се пренасяте всеки път, когато някой ви изпрати съобщение. Това звучи разсейващо, разочароващо и просто изтощително.

Няма съмнение, че заключените ни екрани могат да бъдат по-добри. Цялото нещо с „текущия списък с известия“ не е страхотно и стремежът към повече персонализация ще направи много потребители щастливи. Но това пространство трябва да принадлежи само на потребителите и потребителите, а не да се превръща в още една почва за разсейване и реклама. Трябва да си върнем контрола върху телефоните си, а не да даваме повече от тях.