Партньорите на NBA TV през този сезон спечелиха 1,3 милиарда долара приходи от реклами – Sportico.com

Телевизионните рейтинги за Финали на НБА 2022 може да не са успели да се върнат към нивата отпреди пандемията, но постсезонните рекламни долари бяха толкова високи, колкото са били винаги.

Според данните на iSpot.tv, отразяването на Disney и Turner Sports за двумесечния плейофен участък донесе 842,4 милиона долара приходи от продажби, както е официално НБА спонсори като AT&T Wireless, State Farm, Google Pixel, Kia Motors и Taco Bell преследваха най-голямото разпределение на рекламни импресии през пролетта. Това отбеляза 19% покачване спрямо 705,3 милиона долара, които ESPN, ABC и TNT, донесени по време на миналогодишното отложено следсезонно изпълнение и ръст от 54% в сравнение с извличането през 2019 г. (546,2 милиона долара).

Включително финалите от шест части, които се излъчваха по ABC, 80-те мача на следсезонния баскетбол са донесли 35,1 милиарда рекламни импресии, което е с 26% повече от преди година. (Тъй като iSpot коригира методологията, чрез която измерва импресиите, сравненията с 2019 г. не са налични.) Това увеличение на годишна база е повече или по-малко в съответствие с общите печалби в доставките след сезона; според Nielsen, средната телевизионна активност за 74-те игри, водещи до финалите на НБА, е нараснала с 21% спрямо аналогичния период през 2021 г., което е добре за увеличение от около 800 000 зрители на вечер.

Сред всички телевизионни имоти, способността на НБА да накара феновете да гледат рекламите е на второ място след тази на НФЛ. Според iSpot, лигата представлява 3% от всички рекламни гледания в праймтайм през сезона на излъчване 2021-22 г., изпреварвайки колежански футбол, мъжки колежански баскетбол и Мейджър лийг бейзбол, като същевременно изоставаше най-удобния за реклами на NFL (11%) . Когато целият 24-часов програмен ден е включен в микса, делът на рекламните импресии на НБА е четвъртият най-висок по телевизията.

Когато приходите след сезона се сгънат с доларите, генерирани от стероидния редовен сезон на лигата, общият брой на НБА рекламни продажби за Disney и Turner Sports добавиха до 1,31 милиарда долара, което е с 45% повече спрямо миналогодишния пресечен списък (905,4 милиона долара) и с 39% в сравнение с кампанията 2018-19 (943,1 милиона долара).

По-високите средни единични разходи и малко по-обемистият набор от рекламни минути помогнаха да се увеличи стойността на спорта на живо, който продължава да процъфтява, тъй като въздействието на общоразвлекателните програми избледнява. С изключение на покупките на спорт, средната авансова ставка за 30-секундно място в най-добрите излъчвания се понижи с 28% спрямо базара за 2018-19 г. до 55 000 долара на поп, според данните на Standard Media Index. През същия тригодишен период общата сума на долари, поети предварително, падна с 35%, за нетна загуба от около 900 милиона долара.

Като зрители все повече търгуват с техните кабелни пакети за комфорта на Netflix без реклами, поддържаната от реклами телевизия е изправена пред екзистенциална криза. Според Nielsen, 106-те развлекателни програми в праймтайм, излъчени през излъчвания сезон 2021-2022 г., са имали средно 3,78 милиона зрители на епизод, от които само 17% (652 414) са били членове на демото на възраст 18-49 години. От 2019 г. насам търговските впечатления в оригиналните развлекателни тарифи са спаднали с 24%; в същото време доставките на спорт на живо са нараснали с 8%.

Сред рекламодателите, които бяха най-големите инвеститори през сезона на НБА 2021-22, са State Farm (40,9 милиона долара), AT&T (39,6 милиона долара), Google Pixel (31,3 милиона долара) и Kia Motors (27,5 милиона долара). Данните за разходите в iSpot в играта не отчитат представянето на спонсорства (предавания на полувремето, след мача и т.н.). Всяка от тези четири марки е официални спонсори на НБА.

Въпреки че икономическата нестабилност вече започна да оказва влияние върху рекламния пазар – изострянето на инфлацията, която сега е на 40-годишен връх, са широко разпространени проблеми във веригата на доставки и недостиг на работна ръка – не се очаква спортът да понесе удар, поне не в близко бъдеще. Както финансовият директор на Fox Стив Томсич обясни по време на комуникационната конференция на Credit Suisse на 14 юни, тазгодишното начало се характеризира с „полет към качеството“, тъй като рекламодателите са разчитали на устойчивите на рецесия прелести на спорта на живо. От страна на забавлението на първоначалната книга, ценообразуването се смекчи преди това, което изглежда като слаб пазар на разсейване за четвъртото тримесечие.

Чекмедже за нежелана топка

Сложете го в моята сметка: Bally Sports New Orleans подписа удължаване на поредицата за NBA на Big Easy в сделка, която ще позволи на RSN да проведе около 75 игри на Pelicans от редовния сезон, плюс всички плейофни състезания от първия кръг, които могат да възникнат по време на новия договор. Въпреки че финансовите условия не бяха оповестени, продължителността на сделката, която покрива правата на RSN за стрийминг и линейна телевизия, се казва, че е пет години. Включително Pelicans, мрежите на Bally Sports са осигурили права за стрийминг на местните пазари за 16 отбора от НБА. Отборът също ще започне да предава своите игри чрез услугата Bally Sports +, когато сезонът на НБА 2022-23 г. настъпи през октомври.

закачи ги: Тексас Лонгхорнс спечелиха 20 мача през последните три сезона и въпреки това програмата с по-слаби резултати продължава да се пръска по целия телевизионен циферблат. Обвиненията на Стив Саркисян миналата есен се появиха в 10 национални телевизионни прозореца, включително четири предавания на ABC и още три изявления по Fox. Сега, когато Тексас спечели над най-добрия QB новобранец Арч Манинг, измъквайки племенника на Ели и Пейтън от SEC — Алабама и Джорджия бяха в надпреварата, докато 18-годишният младеж не обяви ангажимента си в Twitter — потърсете „рогата, в които да влезете повече прозорци на излъчване в праймтайм от 2023 г. През миналия сезон трите нощни игри на Тексас се излъчваха по кабел, споразумение, което изключва около 18 милиона домакинства в ефир.

човек от Харвард: Надпреварата във въоръжаването в NFL продължава с бързи темпове, тъй като пенсионираният куотърбек Райън Фицпатрик се присъедини към Amazon Prime Video’s Четвъртък вечер Футбол екипаж. 39-годишният играч ще се присъедини към Залата на славата Тони Гонзалес и бившия защитник Ричард Шърман зад бюрото на Amazon, където ще допринесе за отразяването на стриймъра преди мача, полувремето и след мача. Обявено от четири прессъобщения в рамките на 15 минути, новият концерт на Фицпатрик беше осигурен в резултат на бягството на основния екип на Fox NFL към ESPN, преместването на Ал Майкълс от NBC в Amazon и Мегадделката на Том Брейди с Фокс.

Лед да се видим отново: През първите четири мача от финала за Купата на Стенли, ABC има средно 4,16 милиона зрители, избирателна активност, която ефективно е равна в сравнение със същия период по време на 2019 г. Поредица Луис-Бостън. Въпреки че съревнованията с последното титло на НХЛ преди пандемията са по-малко от идеални – две от излетите на Блуз-Селтикс се излъчиха по вече несъществуващата NBC Sports Network, а добавянето на рейтинги извън дома към официалния брой на Nielsen TV има надуха тазгодишните числа с цели 550 000 зрители на игра – данните за рейтингите представят непълна картина на въздействието, което Дисни регистрира, след като получи част от пакета с права на НХЛ миналата пролет. Оттогава броят на абонатите на ESPN + е нараснал с 62% до 22,3 милиона потребители, като това увеличава председателя на ESPN Джими Питаро, отчасти, заслуга за голямото хокейно придобиване на Бристол.